Белорусская теннисистка Арина Соболенко возглавила ежегодный рейтинг 50 Most Marketable Athletes, составляемый британским изданием SportsPro в сотрудничестве с аналитической компанией NorthStar Solutions Group. Второе место заняла китайская фристайлистка Эйлин Гу, третьим стал греческий баскетболист Яннис Адетокунбо. В первую пятёрку также вошли норвежский футболист Эрлинг Холанд и испанский теннисист Карлос Алькарас.
sportspro.com
Рейтинг 2026 года отражает не только популярность звёзд спорта, но и изменения в индустрии спортивного маркетинга: значение личного бренда, потенциала роста, взаимодействия с аудиторией и привлекательности спортсменов для коммерческих партнёров становится всё более заметным.
При этом список не следует путать с рейтингом лучших спортсменов по результатам соревнований или с перечнем самых высокооплачиваемых атлетов. Его задача — оценить, какую коммерческую ценность спортсмен способен создать для брендов сегодня и в будущем.
Топ-10 самых коммерчески привлекательных спортсменов мира в 2026 году
1. Арина Соболенко
Четырёхкратная чемпионка турниров Большого шлема и лидер рейтинга SportsPro. Соболенко завершила два сезона подряд, 2024 и 2025 годы, на первом месте рейтинга WTA. Её сочетание спортивных результатов, эмоционального характера и яркого присутствия в социальных сетях помогает привлекать аудиторию далеко за пределами теннисных кортов. По оценке, приведённой в публикациях о рейтинге, она набрала 80,95 балла из 100.
2. Эйлин Гу
Олимпийская чемпионка и одна из наиболее узнаваемых фигур зимнего спорта. Гу сочетает успехи в соревнованиях с привлекательностью для модных и международных брендов. Её образ объединяет спорт, образование, моду и культурные связи между разными рынками, что особенно ценно для рекламодателей, работающих с глобальной аудиторией.
3. Яннис Адетокунбо
Звезда НБА, чья история пути от детства в Афинах до вершины мирового баскетбола стала важной частью его личного бренда. Его международная известность, спортивные достижения и узнаваемая личная история позволяют обращаться к широкой аудитории, не ограниченной болельщиками клуба или национальной сборной.
4. Эрлинг Холанд
Один из самых результативных нападающих своего поколения. Холанд обладает высокой узнаваемостью благодаря выступлениям на крупнейших футбольных площадках, а его физическая мощь, характерный образ и результативность делают его востребованным лицом рекламных кампаний. Четвёртая позиция показывает, что футбол сохраняет огромную коммерческую силу, хотя в этом рейтинге уступает лидерство теннису.
5. Карлос Алькарас
Один из лидеров нового поколения мужского тенниса. Алькарас сочетает высочайший спортивный уровень с энергичной манерой игры и харизмой, которая помогает ему привлекать молодую аудиторию. Его позиция также отражает коммерческий потенциал теннисистов, чья карьера ещё далека от завершения и которые могут наращивать международную узнаваемость на протяжении многих лет.
6. Алиса Лью
Самая высоко оценённая дебютантка рейтинга. Олимпийский и мировой титулы 2026 года вывели американскую фигуристку на новый уровень известности. Её история возвращения в спорт, яркий стиль и внимание СМИ после Олимпиады демонстрируют, как один крупный спортивный сезон способен превратить спортсмена в коммерчески привлекательную международную фигуру
7. Виктор Вембаньяма
Французский баскетболист стал одним из главных молодых лиц НБА. Его необычные физические данные, игровая универсальность и статус будущей суперзвезды делают его привлекательным для брендов, заинтересованных в аудитории нового поколения. Высокая позиция Вембаньямы подчёркивает значение потенциала роста, а не только уже накопленных достижений.
8. Александр Зверев
Постоянный участник борьбы за крупнейшие теннисные титулы и одна из наиболее узнаваемых фигур немецкого спорта. Присутствие Зверева в первой десятке отражает международный охват профессионального тенниса и возможности спортсменов привлекать рекламодателей на нескольких крупных рынках одновременно.
9. Шарль Леклер
Пилот Ferrari — единственный представитель автоспорта в первой десятке. Формула-1 давно превратилась из соревнования для узкой аудитории в глобальный развлекательный продукт, сочетающий гонки, моду, технологии и культуру знаменитостей. Леклер пользуется преимуществами международной известности чемпионата и привлекательности бренда Ferrari.
10. Эй Джей Дибанца
Молодой баскетболист замыкает первую десятку и назван самым коммерчески привлекательным спортсменом-подростком рейтинга. Его присутствие в компании мировых звёзд подчёркивает важную особенность модели SportsPro: перспективы спортсмена и способность наращивать аудиторию могут иметь не меньшее значение, чем многолетний список титулов.
Интересно отметить, что Криштиану Рональдо, которого многие бы сочли одним из самых комекрчески-успешных спортсменов мира в рейтинге занял лишь 14-ю строчку. Лионель Месси оказался на 25-й позиции.
Как составлялся рейтинг: что именно измеряет SportsPro?
Рейтинг публикуется с 2010 года. В 2026-м SportsPro представило его 17-й выпуск, подготовленный совместно с NorthStar Solutions Group. В этом году методика оценки была обновлена: вместо прежнего подхода используется модель из трёх самостоятельных компонентов, позволяющих одновременно учитывать уже сформировавшуюся репутацию спортсмена, текущую динамику его популярности и перспективы коммерческого роста.
Для формирования рейтинга 2026 года исследователи рассмотрели 1 202 спортсмена из 70 видов спорта. Из них 247 прошли полную оценку, на основании которой определили итоговую пятёрку десятков лучших. Анализ охватывал данные за период с 1 июля 2025 года по 30 июня 2026 года.
Модель включает 27 факторов коммерческой привлекательности, сотни точек данных по каждому спортсмену и более 3 000 записей о партнёрствах с брендами. Количественные данные дополняются экспертной качественной оценкой.
ISU Skating
Важное уточнение: это не рейтинг доходов от рекламы и не объективная таблица спортивных достижений. Результат зависит от того, какие показатели выбраны и какой вес им присвоен. Поэтому список полезнее рассматривать как инструмент анализа спортивного маркетинга, а не как окончательный ответ на вопрос, кто является самой популярной или успешной звездой спорта.
Женщины в спортивном маркетинге: прорыв или шаг назад?
Пожалуй, наиболее интересная особенность рейтинга 2026 года — одновременно высокий результат отдельных спортсменок и снижение их общей представленности.
С момента запуска списка в 2010 году первой строчки достигали лишь четыре женщины. Это показывает, насколько значимым остаётся попадание спортсменки на вершину рейтинга, который традиционно ассоциируется с глобальными суперзвёздами мужского спорта.
Однако в полном списке из 50 спортсменов женщины занимают 16 мест — 32%. В 2025 году их было 20, а рекорд был зафиксирован в 2023 году, когда в рейтинге оказались 23 спортсменки.
Эта разница принципиальна: успех одной суперзвезды ещё не означает, что коммерческие возможности женщин в спорте в целом растут одинаковыми темпами.
В то же время первая десятка демонстрирует, что женские виды спорта могут создавать личные бренды глобального масштаба.