На экранах мультимедийных гигантов и аренах заполненных стадионов женский профессиональный спорт переживает золотую эру. Рекордные телерейтинги, многомиллионные контракты и стремительный рост инвестиций создают ощущение полного триумфа. Однако новый ежегодный отчет Women’s Sports Foundation (WSF) 2026 показывает обратную сторону этой индустрии: пока вершина пирамиды стремительно растет, ее основание сталкивается с серьезными сбоями.
Пока вершина спортивной пирамиды стремительно растет, ее основание сталкивается с проблемами. Девочки хотят заниматься спортом, но не всегда получают возможность начать. Те, кто начинают, с возрастом все чаще перестают чувствовать, что спорт — это пространство для них.
Исследование, охватившее более 3000 семей и десятки ведущих экспертов спортивной отрасли СШA, рассматривает женский спорт не только через призму профессиональных лиг и звездных спортсменок, но как единую систему — от первой тренировки девочки до университетского, профессионального, олимпийского и паралимпийского спорта.
Девочки хотят заниматься спортом
Главный миф, который опровергает отчет 2026 года, — якобы низкая заинтересованность самих девочек в спорте. 54% девочек в возрасте от 8 до 18 лет, которые никогда не занимались организованным спортом, заявляют, что очень хотят начать. Этот показатель практически идентичен желанию мальчиков (52%).
Разрыв появляется уже в младшем возрасте. В группе 8–10 лет организованным спортом занимаются 46% девочек и 54% мальчиков; среди 14–18-летних — уже 43% против 51%. По данным WSF, 39% всех опрошенных девочек никогда не занимались организованным спортом.
При этом 6 из 10 девочек хотели бы иметь больше возможностей для занятий спортом. Среди родителей нынешних или бывших спортсменок этот показатель еще выше: 64% хотели бы видеть больше команд и лиг для своих дочерей.
Сдерживающим фактором выступает не отсутствие интереса, а финансовые и инфраструктурные барьеры.
В США, как оказалось, девочкам заниматься спортом дороже. В среднем разница месячных затрат родителей составляет около 100 долларов США. Дла многих семей это разница оказывается решающей.
Спорт для всех — кроме таких как я
В возрасте 8–10 лет 80% детей обоих полов считают, что спорт создан «для таких, как они». Однако к 14–18 годам этот показатель у девушек падает до 66% (против 73% у юношей). Каждая третья старшеклассница перестает ощущать себя частью спортивного сообщества.
Иными словами, примерно каждая третья девочка-подросток уже не воспринимает спорт как пространство, в котором есть место ей.
Это особенно важно, поскольку речь идет не только о профессиональных амбициях. Потеря связи со спортом в подростковом возрасте означает потерю физической активности, сообщества, потенциальных социальных связей и тех навыков, которые спорт может дать далеко за пределами соревнований.
Похожие тенденции наблюдаются и за пределами США.
В британском исследовании Girls Active 2024, в котором приняли участие более 15 000 молодых людей, почти две трети девочек — 62% — заявили, что хотели бы быть более активными в школе. При этом удовольствие от уроков физкультуры заметно снижается с возрастом: с 86% среди девочек 7–8 лет до 56% среди 14–15-летних.
Еще показательнее ситуация с уверенностью в себе: если в возрасте 7–8 лет только 26% девочек называли недостаток уверенности препятствием для физической активности, то к 14–15 годам показатель увеличивался до 46%. Лишь одна из четырех девочек 11–13 лет чувствует себя уверенно в школьной спортивной форме.
Таким образом, американские и британские данные описывают очень похожий процесс: по мере взросления девочки не обязательно теряют интерес к движению — они все чаще теряют ощущение, что спортивная среда создана для них.
Спорт становится дороже — особенно для девочек
Еще один миф, который разбивает американский отчет, заключается в том, что если ребенок хочет заниматься спортом, достаточно просто предоставить ему такую возможность.
В реальности возможность имеет цену.
Медианные ежегодные расходы американской семьи на организованный спорт составляют $500 для девочек против $400 для мальчиков — разница в 25%.
Для семей с низкими доходами финансовый барьер оказывается еще серьезнее: такие семьи более чем в два раза чаще называют стоимость причиной, по которой девочка никогда не занималась организованным спортом.
И это не исключительно американская проблема.
Австралийская статистика дает похожую картину. По данным Australian Sports Commission, в 2025 году родители в среднем тратили на организованный спорт и физическую активность детей $1142 на девочек против $918 на мальчиков. При этом расходы включают далеко не только членские взносы: оборудование, форму, транспорт, тренировки, соревнования и другие сопутствующие расходы могут существенно увеличивать реальную стоимость участия.
Когда звезда на экране перестает быть примером для девочки
Рост популярности профессионального женского спорта должен был решить еще одну проблему — дать девочкам больше ролевых моделей.
Но данные WSF показывают, что одной видимости недостаточно.
45% девочек не смогли назвать ни одного любимого профессионального спортсмена — мужчины или женщины. Среди мальчиков этот показатель значительно ниже — 29%.
При этом девочки гораздо чаще выбирают женщин-спортсменок: 23% девочек назвали любимой спортсменкой женщину, тогда как среди мальчиков таких оказалось только 2%.
Профессиональный женский спорт действительно становится заметнее, но увеличение количества трансляций, звезд и крупных контрактов еще не означает автоматического формирования долгосрочной аудитории среди следующего поколения.
Чтобы спортсменка стала ролевой моделью, недостаточно показать ее один раз во время финала крупного турнира. Необходимы постоянное присутствие в медиа, истории о ее карьере, доступность контента для молодых болельщиков и возможность ассоциировать себя с человеком за пределами нескольких часов соревнований.
Именно поэтому нынешний бум женского спорта — это одновременно и экономическая возможность, и коммуникационный вызов.
Это не только американская история
Международные данные показывают, что финансовые, социальные и культурные барьеры остаются общими для многих спортивных систем.
В Канаде исследование Rally Report 2024, посвященное участию девочек в спорте, оценило число девочек, не получающих всех преимуществ от занятий спортом, более чем в один миллион. Более одной из пяти девочек прекращают заниматься спортом в подростковом возрасте. При этом семь из десяти участниц заявили, что спорт положительно влияет на их психическое здоровье.
В Австралии исследования также указывают на сочетание финансовых и нематериальных барьеров. Среди девочек называют недостаток уверенности, страх оценки со стороны окружающих, проблемы, связанные с менструацией, нехватку времени и ощущение небезопасности при тренировках в определенных условиях. Для женщин старшего возраста к ним добавляются расходы на транспорт, оборудование и уход за детьми.
В Великобритании, в свою очередь, исследование Girls Active показывает, что желание заниматься спортом остается высоким, но с возрастом растут проблемы с уверенностью, восприятием собственного тела и ощущением комфорта в спортивной среде.
Именно поэтому вопрос доступа к женскому спорту нельзя свести исключительно к деньгам.
Стоимость, инфраструктура, тренеры, безопасность, спортивная форма, отношение сверстников, образ собственного тела, наличие ролевых моделей и ощущение принадлежности работают одновременно.