10 сентября организаторы мирового первенства по легкой атлетике представили логотип, талисман и девиз предстоящих соревнований.
Пекин снова готовится принять крупнейших звёзд мировой лёгкой атлетики — спустя 12 лет после чемпионата мира 2015 года, который прошёл на легендарном стадионе «Птичье гнездо».
Jingyan: ласточка, которая возвращается домой
Главный герой Пекина-2027 — Jingyan — напрямую связан с чемпионатом мира 2015 года.
Его прообразом стал Yan’er, талисман предыдущего пекинского чемпионата мира. Поэтому нынешняя концепция построена вокруг простой, но очень символичной идеи: ласточка возвращается в своё гнездо спустя 12 лет.
В китайской традиции образ ласточки связан с весной, возвращением, обновлением и благоприятными переменами. Особенно важен образ возвращения птицы: она покидает место на зиму и вновь появляется с приходом весны. В 2015 году Yan’er представляла собой сочетание ласточки и традиционного китайского воздушного змея.
Jingyue: символ Пекина в логотипе
Если Jingyan отвечает за эмоциональную часть истории, то официальный логотип Jingyue связывает чемпионат непосредственно с Пекином.
В его основе — Храм Неба, один из самых узнаваемых исторических символов китайской столицы, и иероглиф 京 (jīng), присутствующий в названии Пекина.
Дизайн выполнен в стилистике выразительных мазков кистью: очертания купола Храма Неба одновременно напоминают структуру иероглифа.
Вокруг эмблемы расположена многоцветная беговая дорожка. Она должна символизировать разнообразие и инклюзивность чемпионата.
Само название Jingyue также построено на двойной ассоциации: первая часть отсылает к Пекину, а вторая — к самой лёгкой атлетике и движению спортсмена к финишу.
В дизайн включены традиционные узоры воздушных змеев — элемент китайского нематериального культурного наследия. Также использованы характерные мотивы макияжа Пекинской оперы и графические элементы, напоминающие молнию.
«Каждый шаг имеет значение»
Официальный слоган Пекина-2027 звучит как Each Step Counts — «Каждый шаг имеет значение».
Он рассчитан не только на спортсменов.
Для легкоатлета каждый шаг — это часть огромного пути: тренировка, восстановление, соревнование, неудача, новый старт и, наконец, попытка приблизиться к своей цели.
Но тот же принцип организаторы распространяют и на сам чемпионат: большое достижение складывается из множества маленьких шагов.