Международная федерация футбола (ФИФА) и TikTok объявили о заключении беспрецедентного соглашения. Впервые в истории крупнейший футбольный турнир планеты получит «приоритетную платформу», благодаря новому партнерству миллионы болельщиков смогут заглянуть за кулисы мундиаля.
Что это значит для фанатов?
Центральным элементом сотрудничества станет иммерсивный хаб FIFA World Cup 2026 в приложении TikTok. Это будет не просто лента видео, а полноценная цифровая экосистема на базе технологии TikTok GamePlan:
-
Эксклюзивный доступ: закулисные съемки, кадры с тренировок и пресс-конференций.
-
Интерактив: уникальные фильтры, стикеры и элементы геймификации.
-
Все в одном месте: информация о билетах, расписание матчей и лучшие моменты игр.
«Наша цель — разделить восторг от ЧМ-2026 с максимально возможным числом людей. TikTok поможет нам объединить фанатов по всему миру, показав им чемпионат изнутри, как никогда раньше», — отметил генеральный секретарь ФИФА Маттиас Графстрём.
Создатели контента выходят на поле
Впервые ФИФА запускает глобальную программу для создателей видео контента. Избранные TikTok блоггеры получат аккредитацию на тренировки и другие закрытые мероприятия, и тем самым получат возвожность передавать атмосферу Чемпионата Мира по футболу в своем уникальном, живом стиле. Более того, авторы смогут использовать в своем творчестве легендарные архивные материалы ФИФА.
Цифры и выгода
Партнерство выгодно и для вещателей. Официальные медиа-партнеры турнира смогут:
-
Транслировать фрагменты матчей в прямом эфире TikTok.
-
Публиковать эксклюзивные подборки моментов.
-
Монетизировать контент через премиальные рекламные инструменты платформы.
По словам Джеймса Стаффорда, руководителя отдела контента TikTok, фанаты на 42% чаще смотрят прямые трансляции матчей после того, как увидят спортивный контент в своей ленте. Это открывает прямой путь к сердцам нового поколения болельщиков, особенно молодежи и женской аудитории.