В истории мирового спорта еще не было ничего подобного. Президент FIFA Джанни Инфантино намерен фактически превратить чемпионат мира по футболу в инвестиционный актив стоимостью около 20 миллиардов долларов.
Согласно появившейся в международной прессе информации, FIFA рассматривает возможность создания отдельной коммерческой структуры, в которую будут переданы права на проведение и монетизацию крупнейших турниров организации – чемпионата мира среди мужчин, женского чемпионата мира, клубного чемпионата мира и ряда других соревнований. После этого часть акций новой компании может быть продана частным инвесторам.
Если проект будет реализован, FIFA сможет привлечь более 4 миллиардов долларов уже на первом этапе, а национальные федерации впервые в истории станут акционерами компании, владеющей коммерческими правами на самый популярный спортивный турнир планеты.
Как это будет работать?
План, который в СМИ уже окрестили FIFA Forward Enterprise (FFE), предусматривает создание новой компании, в которую FIFA передаст все основные коммерческие активы:
- телевизионные права;
- спонсорские контракты;
- лицензионные соглашения;
- доходы от продажи билетов;
- маркетинговые и рекламные права.
Именно эти активы приносят организации львиную долю доходов во время проведения чемпионатов мира.
Предполагается, что структура собственности будет выглядеть следующим образом:
- контрольный пакет останется у FIFA;
- около 20% акций получат 211 национальных ассоциаций;
- от 20 до 30% акций будут предложены частным инвесторам.
Иными словами, FIFA не продает сам чемпионат мира, а продает долю в будущих доходах от него.
По данным ряда источников, каждая национальная федерация может получить пакет акций стоимостью порядка 20 миллионов долларов. Для многих небольших ассоциаций из Африки, Азии и Океании это станет крупнейшим финансовым активом в их истории.
Зачем это понадобилось Инфантино?
Ответ прост: футбол никогда не стоил так дорого.
Чемпионат мира 2026 года в США, Канаде и Мексике станет крупнейшим в истории – впервые в нем примут участие 48 сборных. Одновременно FIFA активно развивает клубный чемпионат мира, который также должен превратиться в один из главных спортивных продуктов планеты.
По прогнозам самой организации, выручка FIFA за цикл 2023–2026 годов приблизится к 13 миллиардам долларов.
Фактически Инфантино предлагает монетизировать будущее уже сегодня.
Вместо того чтобы получать доходы от чемпионатов мира каждые четыре года, FIFA может сразу получить несколько миллиардов долларов, продав инвесторам право участвовать в распределении будущей прибыли.
На что пойдут деньги?
Официально FIFA заявляет, что средства будут направлены на дальнейшее развитие мирового футбола.
Среди основных направлений:
- увеличение финансирования национальных федераций;
- развитие женского футбола;
- строительство инфраструктуры;
- поддержка детско-юношеских академий;
- подготовка тренеров и судей;
- инвестиции в развивающиеся футбольные рынки;
- расширение программы FIFA Forward.
По оценкам организации, к 2038 году каждая национальная федерация может получить до 24 миллионов долларов в рамках различных программ поддержки.
Инфантино уже давно выступает за перераспределение доходов в пользу менее обеспеченных футбольных стран и неоднократно заявлял, что богатство мирового футбола сосредоточено в руках ограниченного числа клубов и национальных ассоциаций.
Сколько может заработать FIFA?
Цифры впечатляют даже по меркам мирового спорта.
Предварительная оценка новой структуры составляет около 20 миллиардов долларов. Соответственно, продажа 20–21% акций способна принести FIFA порядка 4–4,2 миллиарда долларов практически моментально.
Для сравнения:
- Международный олимпийский комитет никогда не создавал подобную структуру вокруг Олимпийских игр;
- ни одна международная спортивная федерация не продавала инвесторам долю в коммерческих правах на свой главный турнир;
- новая компания FIFA автоматически станет одним из самых дорогих спортивных активов в мире.
Для инвесторов интерес очевиден: чемпионат мира остается одним из немногих событий, способных одновременно привлекать аудиторию в несколько миллиардов человек на всех континентах.
Что должно произойти, чтобы сделка состоялась?
Несмотря на громкие заголовки, решение пока далеко от окончательного.
Для реализации проекта необходимо:
- Получить одобрение 211 национальных ассоциаций FIFA.
- Подготовить юридическую и финансовую структуру сделки.
- Определить порядок распределения акций.
- Провести необходимые регуляторные процедуры.
- Заручиться поддержкой ключевых конфедераций.
Именно последний пункт может стать самым сложным.
UEFA уже выступила с резкой критикой инициативы. По информации европейских СМИ, представители Союза европейских футбольных ассоциаций называют идею Инфантино «переходом красной линии» и предупреждают, что коммерциализация чемпионата мира может изменить баланс сил в мировом футболе.
Самый неудобный вопрос
Вокруг проекта существует и еще одна тема, которую предпочитают обсуждать неофициально.
Текущий президентский мандат Джанни Инфантино истекает в 2031 году. Некоторые наблюдатели не исключают, что после завершения работы во главе FIFA швейцарец может получить руководящую должность в новой коммерческой структуре, если она будет создана.
Официальных подтверждений этому нет, однако подобные предположения лишь усиливают сопротивление проекту.
Одно можно сказать уже сейчас: мировой футбол стоит на пороге, возможно, крупнейшей финансовой реформы в своей истории.
Еще несколько лет назад сама мысль о том, что инвесторы смогут приобрести долю в коммерческих правах на чемпионат мира, показалась бы абсурдной. Сегодня же это обсуждается на самом высоком уровне.
И если инициатива Джанни Инфантино все-таки будет одобрена, то вопрос будет стоять уже не о том, сколько стоит чемпионат мира.
Вопрос будет звучать иначе: кому на самом деле принадлежит главное футбольное событие планеты?