8 июня 2019 года в Монако состоялось заседание Совета Международной Федерации Легкой Атлетики (ИААФ), на котором было принято решение кардинально поменять имидж организации. Вскоре руководящий орган мировой легкой атлетики будет назваться World Athletics (Мировая Атлетика).
«Аббревиатура ИААФ существовала более ста лет, но люди вне мира легкой атлетики мало представляют, что же она означает,» заявил Исполнительный Директор ИААФ Джон Риджеон.
Изменения также коснулись и логотипа организации. Новый логотип включает в себя несколько элементов. Первый — буква W от слова World, на английском означающее мир. W также символизирует спортсмена, вскинувшего руки вверх в момент празднования победы. Второй — А от Атлетика. Арка нарисованная над W и А означает единение атлетического сообщества. В пространство между этими элементами вписаны легкоатлетические дорожки.
IAAF unveils new name and logo. pic.twitter.com/Fz4lNjhutW
— IAAF (@iaaforg) June 9, 2019
Президент ИААФ Лорд Себастьян Коэ выразил надежду, что новая брендовая идентичность поможет привлечь молодежь в легкую атлетику. «Мы создали бренд, который сможет жить в мире новых технологий, и который сможет отразить эволюцию нашего вида спорта. В то же время, новый имидж поможет нам сфокусировать нашу работу на спортсменах, героях нашего спорта.»
ИААФ начнет использовать новое название и новый логотип сразу после чемпионата мира, который пройдет в г. Доха (Катар) с октября сего года.